Исследования кинозрителя. Как использовать данные для развития кинопроекта. Программа с Wanta Group.

Подготовка к поступлению

Бакалавриат / магистратура

Программы ДПО

Дополнительное образование

Актер

Специалитет

Кино

Бакалавриат / магистратура

Работа с реальными исследованиями кинозрителей

Количественные исследования и фокус-группы

От идеи до промо — научитесь тестировать кинопроект на данных о реальном зрителе

С октября 2026 года

Стоимость 175 000 ₽ за всю программу обучения

Платеж можно разделить, скидка до 15% выпускникам и студентам НИУ ВШЭ

2 месяца

Подать заявку на конкурсный отбор

программа с Александрой Ремизовой — Шоураннером, продюсером, сценаристом и режиссером

Все участники программы получат годовой абонемент на закрытые лекции от спикеров Института кино НИУ ВШЭ.

Участникам — годовой абонемент на открытые лекции Института кино в Вышке

Программа разработана совместно с Wanta Group — экспертом в области исследований аудитории и зрительского поведения

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КИНОПРОЕКТА

ПРОГРАММА С WANTA GROUP

ИССЛЕДОВАНИЯ КИНОЗРИТЕЛЯ

о программе

Программа представляет собой практический курс по исследованию предпочтений кинозрителя
и оценке зрительского потенциала кинопроекта.

Вы научитесь использовать количественные и качественные исследования на этапе разработки кинопроекта: грамотно определять целевую аудиторию, тестировать сценарные и маркетинговые идеи, анализировать, какие герои и конфликты находят зрительский отклик, какие элементы проекта действительно работают на усиление зрительского интереса.

В основе программы – работа с реальными исследованиями о предпочтениях и поведении отечественного кинозрителя. Участники включаются
в разработку тестирования, анализируют результаты опросов и фокус-групп и используют полученные зрительские инсайты для развития кинопроекта.

курс включает:

Оценка логлайна

Оценка зрительского восприятия идеи через количественное тестирование.

Промо-материалы

Как зритель принимает решение о просмотре фильма и как на это влияют промо-материалы. Анализ коммуникации проекта и применение исследовательских данных при подготовке материалов для продвижения.

Антагонист и драматургический конфликт

Роль антагониста в истории, оценка силы драматургического конфликта и способы его усиления.

Главный герой фильма

Принципы создания героя, за которым зрителю интересно наблюдать. Модель PCM, анализ психотипа персонажа и влияние его особенностей на эмоциональное вовлечение аудитории.

Качественные исследования

Работа с глубинными фокус-группами и исследовательскими гайдами. Вы научитесь формулировать вопросы, которые помогают выявлять зрительские инсайты, и анализировать реальные фокус-группы.

Количественное тестирование идеи

Основы разработки анкет зрителя и экспресс-оценки кинопроекта. Формулирование закрытых вопросов для тестирования логлайна, героев и сюжетных элементов. Возможности и ограничения количественных исследований.

Анализ целевой аудитории

Описание аудитории и использование полученных данных при принятии решений на этапе разработки идеи.

Современный кинозритель

Портрет целевой аудитории проекта и потребности разных зрительских сегментов.

Вы представите собственный кинопроект потенциальным заказчикам и покажете, как понимаете его аудиторию и зрительский потенциал. В презентацию войдут целевая аудитория, логлайн, анализ психотипов протагониста и антагониста и ключевые ценности, которые доносит проект, а также тезисы по маркетинговой упаковке проекта.

Питчинг проекта

Итогом программы станет исследовательская стратегия собственного кинопроекта и готовая презентация вашего кинопроекта для питчинга, основанная на понимании аудитории, героев и зрительского потенциала истории.

В ходе программы вы будете работать не только с теорией, но и с данными реальных исследований - участвовать сборе и анализе результатов.

Кому подойдет данная программа?

Продюсерам

Тем, кто хочет оценивать потенциал проекта до запуска в производство и принимать решения на основе данных о зрителе.

Редакторам и сотрудникам контентных команд

Тем, кто анализирует входящие проекты и участвует в принятии решений о дальнейшем развитии историй.

Креативным продюсерам

Тем, кто работает с идеями, героями и сценарным материалом и хочет глубже понимать реакцию аудитории.

Сценаристам

Тем, кто хочет видеть историю глазами зрителя, тестировать ключевые элементы проекта и находить точки для усиления материала.

Маркетологам кино и медиапроектов

Тем, кто хочет лучше понимать мотивацию аудитории и связывать разработку проекта с его будущим продвижением.

Исследователям и аналитикам медиа

Тем, кто хочет освоить специализированные методы исследования кинозрителей и кинопроектов.

Мария Щербаль — кандидат социологических наук и исследователь с опытом работы с 2008 года. Исследованиями кино занимается с 2017 года. Специализируется на анализе аудитории и зрительского поведения и использует исследовательские инструменты для оценки и развития кино- и медиапроектов.

Мария — сертифицированный тренер по международной модели PCM (PROCESS COMMUNICATION MODEL). На курсе модель используется для анализа психотипов героев и того, как персонажи воспринимаются зрителем.

Генеральный директор и сооснователь Wanta Group

МАРИЯ ЩЕРБАЛЬ

Wanta Group работает с исследованиями аудитории и помогает принимать решения на основе данных о поведении, мотивации и восприятии людей.

В кино команда применяет исследовательский подход к проекту ещё на этапе разработки: тестирует идеи и формулировки, изучает реакцию зрителей на героев и конфликт, анализирует результаты количественных исследований и фокус-групп.

Исследовательская и консалтинговая компания

WANTA GROUP